TVC là gì? 8 dạng TVC phố biến nhất hiện nay

Ngày nay, video đã trở thành một hình thức nội dung phổ biến nhờ vào khả năng tiếp cận dễ dàng và gần gũi với người dùng. Trong đó, TVC quảng cáo là lựa chọn được nhiều người yêu thích nhờ tính thực tiễn và khả năng đáp ứng nhu cầu, sở thích của khán giả. Vậy TVC là gì và làm thế nào để tạo ra một video quảng cáo hiệu quả? Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây

1. Quảng cáo TVC là gì?

Bạn thường bắt gặp cụm từ TVC trong các bài báo, bài viết nhưng không hiểu TVC là viết tắt của từ gì, thì đây là câu trả lời. TVC - Television Commercial nghĩa thuần Việt là truyền hình quảng cáo. Đây là một dạng quảng cáo quen thuộc mà chúng ta thường thấy trên các kênh truyền hình. TVC sử dụng hình ảnh, âm thanh, và đôi khi cả hiệu ứng đặc biệt để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hoặc truyền tải thông điệp marketing của một thương hiệu đến đông đảo khán giả.

Đặc điểm của quảng cáo TVC:

• Hình thức trực quan: TVC tận dụng tối đa khả năng của hình ảnh và âm thanh để tạo ra những ấn tượng mạnh mẽ, dễ nhớ.
• Thời lượng ngắn gọn: Thông thường, TVC có thời lượng từ vài giây đến vài phút, đòi hỏi nội dung phải súc tích và hấp dẫn để thu hút người xem.
• Phạm vi tiếp cận rộng: Truyền hình là một phương tiện truyền thông đại chúng, giúp TVC tiếp cận được một lượng lớn khán giả đa dạng.
• Chi phí sản xuất cao: Sản xuất TVC chất lượng đòi hỏi chi phí đầu tư rất lớn, từ khâu thiết bị cho đến nhân lực.

Hiểu TVC là gì bạn sẽ thấy sự khác biệt của hình thức này so với các phương pháp khác

2. Các dạng TVC quảng cáo

TVC đa dạng về hình thức và phong cách, mỗi loại mang đến những hiệu quả khác nhau. Để hiểu hơn TVC là gì bạn có thể tham khảo các dạng TVC phổ biến sau:

2. 1. TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ

Khi tìm hiểu TVC là gì, ta thường bắt gặp dạng này nhiều nhất. Đây là dạng TVC thường thấy nhất, được thiết kế để giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Quảng cáo này tập trung vào các tính năng, lợi ích và cách sử dụng sản phẩm, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về giá trị của sản phẩm.

Ví dụ: Quảng cáo của các thương hiệu điện thoại di động, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng.

TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ

2. 2. TVC khuyến mãi hoặc giảm giá

TVC này nhằm tạo ra một cảm giác cấp bách, thôi thúc người tiêu dùng phải mua sản phẩm ngay lập tức trước khi quá muộn.

Ví dụ: Quảng cáo trong các dịp giảm giá lớn, khuyến mãi nhân dịp lễ tết hoặc các sự kiện đặc biệt.

TVC khuyến mãi hoặc giảm giá

2. 3. TVC xây dựng thương hiệu (Branding TVC)

Để hiểu TVC là gì, ta cần biết rằng không phải TVC nào cũng chỉ quảng cáo sản phẩm. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, TVC này hướng đến việc tạo dựng mối liên kết cảm xúc sâu sắc với khách hàng, giúp họ ghi nhớ thương hiệu lâu dài. Mục tiêu chính là khơi gợi cảm xúc và xây dựng một mối quan hệ lâu dài, bền vững với khách hàng.

Ví dụ: Quảng cáo của các thương hiệu nổi tiếng như Coca-Cola, Nike, hoặc Apple, thường nhấn mạnh vào giá trị thương hiệu hơn là sản phẩm cụ thể.

TVC xây dựng thương hiệu (Branding TVC)

2. 4. TVC kể chuyện (Storytelling TVC)

Khi tìm hiểu TVC là gì, ta sẽ thấy dạng TVC này kể một câu chuyện hấp dẫn hoặc có tính giải trí cao để thu hút sự chú ý của người xem. Thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ thường được lồng ghép khéo léo trong câu chuyện.

Ví dụ: Quảng cáo của những thương hiệu nổi bật sử dụng câu chuyện cảm động hoặc hài hước, như các TVC của các thương hiệu ô tô hoặc bảo hiểm.

TVC kể chuyện (Storytelling TVC)

2. 5. TVC cảm hứng (Inspirational TVC)

Thông qua những hình ảnh và câu chuyện cảm động, TVC góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng về những vấn đề xã hội quan trọng.

Ví dụ: Quảng cáo của các chiến dịch cộng đồng, bảo vệ môi trường hoặc các chiến dịch truyền cảm hứng về sức khỏe.

TVC cảm hứng (Inspirational TVC)

2. 6. TVC so sánh

TVC này là loại quảng cáo so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với đối thủ, nhằm làm nổi bật những ưu điểm và sự khác biệt rõ rệt giữa hai bên. Loại TVC này dễ gây ấn tượng và tạo sự chú ý, nhưng cũng có thể gây tranh cãi nếu không được thực hiện khéo léo.

TVC so sánh

2. 7. TVC sử dụng người nổi tiếng (Celebrity Endorsement TVC)

Việc mời các ngôi sao tham gia quảng cáo đã giúp sản phẩm trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của công chúng. Sự góp mặt của các nhân vật nổi tiếng giúp tăng cường độ uy tín và tạo sức hút mạnh mẽ đối với người xem

Ví dụ: Quảng cáo các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm hoặc các dịch vụ mà các ngôi sao nổi tiếng làm đại diện.

TVC sử dụng người nổi tiếng (Celebrity Endorsement TVC)

2. 8. TVC thông điệp xã hội

Khi tìm hiểu TVC là gì, ta không thể bỏ qua dạng TVC này. Dạng quảng cáo này không chỉ nhằm mục đích kinh doanh mà còn truyền tải một thông điệp xã hội sâu sắc, như bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, bảo vệ môi trường, hoặc các vấn đề xã hội khác.

Ví dụ: Các chiến dịch quảng cáo về an toàn giao thông, bảo vệ động vật hoang dã, chống phân biệt đối xử.

TVC thông điệp xã hội

Xem thêm:

• CEO là gì? 5 yếu tố cần có của một CEO giỏi
• Thương mại điện tử là gì? Xu hướng phát triển trong tương lai

3. Vai trò của TVC là gì?

TVC đóng một vai trò rất quan trọng trong chiến lược marketing của các thương hiệu. Vậy vai trò của TVC là gì? Dưới đây là một số vai trò chính của TVC:

• Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ: TVC giúp người tiêu dùng biết đến sản phẩm/dịch vụ mới, hiểu rõ hơn về tính năng, ưu điểm của sản phẩm.
• Xây dựng thương hiệu: Qua những hình ảnh, âm thanh và thông điệp được truyền tải, TVC góp phần tạo dựng hình ảnh, nhận diện thương hiệu trong lòng khách hàng.
• Tăng doanh số: Một TVC chất lượng có khả năng khơi gợi mong muốn mua sắm, góp phần gia tăng doanh số bán hàng.
• Tạo ra xu hướng: Nhiều TVC đã trở thành hiện tượng và tạo ra những trào lưu, xu hướng tiêu dùng mới.
• Tạo ấn tượng lâu dài: Quảng cáo ấn tượng dễ dàng lưu lại trong tâm trí người tiêu dùng, tạo sự khác biệt cho thương hiệu.
• Khẳng định sự khác biệt: TVC đóng vai trò quan trọng trong việc làm nổi bật những ưu thế vượt trội của sản phẩm, giúp thương hiệu tỏa sáng giữa hàng ngàn đối thủ cạnh tranh.
• Tạo kết nối cảm xúc: Thông qua những câu chuyện hoặc cảm xúc mạnh mẽ, TVC giúp gắn kết thương hiệu với người tiêu dùng.
• Tiếp cận đa kênh: TVC có thể phát sóng trên truyền hình và sau đó lan tỏa qua mạng xã hội, giúp tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Trong Marketing TVC có vai trò vô cùng quan trọng 

4. Các phần của TVC quảng cáo

Một TVC quảng cáo thành công thường có cấu trúc logic, trình bày thông tin một cách mạch lạc, giúp người xem dễ dàng tiếp thu thông điệp trong thời gian ngắn. Một TVC điển hình thường có các phần sau:

• Phần mở đầu (Hook): Thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ những giây đầu tiên bằng hình ảnh, âm thanh hoặc câu nói ấn tượng.
• Giới thiệu vấn đề hoặc nhu cầu: Mở đầu với một tình huống thực tế, dễ hiểu, giúp khách hàng nhận ra rằng họ đang gặp phải vấn đề giống như trong quảng cáo, từ đó kích thích sự quan tâm và sự liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Giới thiệu giải pháp (Sản phẩm/Dịch vụ): Làm nổi bật những đặc điểm nổi bật và các giá trị thiết thực mà nó mang lại cho người dùng. Nhấn mạnh cách mà sản phẩm hoặc dịch vụ giúp giải quyết những khó khăn của khách hàng hoặc mang đến những trải nghiệm vượt trội.
• Chứng minh/Minh họa: Cung cấp bằng chứng thuyết phục hoặc minh họa rõ ràng về tác dụng của sản phẩm/dịch vụ, thông qua các màn trình diễn thực tế, lời khuyên từ khách hàng đã sử dụng hoặc dữ liệu thống kê có căn cứ.
• Kêu gọi hành động (Call-to-Action): Khuyến khích khán giả thực hiện hành động cụ thể bằng một câu ngắn gọn và thúc đẩy.
• Kết (Tagline/Slogan): Tóm gọn thông điệp chính và tăng cường sự nhận diện thương hiệu bằng một khẩu hiệu ngắn gọn, dễ nhớ.

5. Các bước tạo nên một TVC quảng cáo

Để hiểu hơn về TVC là gì, mời bạn tham khảo các bước để xây dựng một chiến dịch TVC hoàn chỉnh từ ý tưởng đến sản xuất:

• Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu: Đặt ra mục tiêu chiến dịch quảng cáo rõ ràng và tiến hành nghiên cứu sâu sắc về đối tượng khách hàng tiềm năng, từ đó xây dựng chiến lược phù hợp để tiếp cận và tác động hiệu quả đến họ.
• Phát triển ý tưởng sáng tạo: Tổ chức brainstorming để tạo ra và lựa chọn ý tưởng độc đáo phù hợp với mục tiêu và đối tượng.
• Soạn thảo kịch bản (Script): Phát triển kịch bản và lời thoại chi tiết, đảm bảo thông điệp chính được truyền tải một cách rõ ràng, hấp dẫn và dễ tiếp cận, thu hút sự chú ý của người xem từ đầu đến cuối.
• Tạo storyboard: Vẽ các cảnh quay chính theo trình tự của kịch bản, mô tả chi tiết về góc máy, chuyển động và hiệu ứng đặc biệt.
• Chuẩn bị sản xuất: Lựa chọn đạo diễn, ekip sản xuất, diễn viên, địa điểm quay phim và chuẩn bị các yếu tố kỹ thuật cần thiết.
• Quay phim: Thực hiện quay phim theo storyboard và kịch bản, đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt nhất.
• Hậu kỳ: Biên tập và chỉnh sửa video, thêm hiệu ứng đặc biệt, đồ họa, ghi âm lời bình và nhạc nền.
• Kiểm duyệt và phê duyệt: Tiến hành đánh giá chi tiết bản TVC cuối cùng, đảm bảo tuân thủ đầy đủ các quy định pháp lý và nhận sự đồng thuận từ các bên có thẩm quyền.
• Phân phối và phát sóng: Lựa các kênh truyền thông thích hợp và xác định thời gian phát sóng hợp lý, nhằm tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tăng cường tần suất tiếp xúc với khán giả mục tiêu.
• Đánh giá hiệu quả: Giám sát và phân tích các chỉ số hiệu suất cốt lõi, đánh giá phản hồi từ người xem và xác định tác động của chiến dịch đối với các mục tiêu kinh doanh.

Kịch bản là phân quan trọng để tạo 1 TVC thành công

7. Các yếu tố tạo nên một TVC thành công 

Một TVC quảng cáo thành công không chỉ cần có một thông điệp rõ ràng mà còn phải kết hợp nhiều yếu tố để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khán giả và đạt được mục tiêu marketing. Vậy các yếu tố thành công cho 1 TVC là gì. 

• Thông điệp rõ ràng và dễ hiểu: TVC cần phải truyền tải một thông điệp rõ ràng, dễ hiểu và phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Thông điệp này cần ngắn gọn, súc tích nhưng đầy đủ để người xem dễ dàng tiếp nhận.
• Sự sáng tạo và độc đáo: Sản xuất TVC theo một ý tưởng sáng tạo để thu hút sự chú ý của người xem ngay từ những giây đầu tiên. Một TVC độc đáo, khác biệt sẽ dễ dàng ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng và khiến họ nhớ lâu hơn.
• Kết nối cảm xúc với khán giả: TVC thành công thường kết nối với khán giả ở mức độ cảm xúc, khiến họ cảm nhận được giá trị hoặc lợi ích của sản phẩm/dịch vụ một cách sâu sắc.
•  Độ dài hợp lý: TVC nên có độ dài hợp lý, không quá dài để tránh làm người xem mất kiên nhẫn, nhưng cũng không quá ngắn để không kịp truyền tải thông điệp. Thông thường, thời gian từ 15 giây đến 1 phút là lý tưởng.
• Hình ảnh nổi bật: TVC cần khai thác những hình ảnh rõ ràng, với màu sắc tươi sáng và thiết kế ấn tượng, giúp gây sự chú ý ngay lập tức và để lại ấn tượng mạnh mẽ với người xem. Các yếu tố như ánh sáng, bố cục và hiệu ứng hình ảnh phải hỗ trợ cho thông điệp của TVC.
• Âm nhạc và âm thanh: Lựa chọn âm nhạc, hiệu ứng âm thanh và lời thoại phù hợp để tạo không khí cho TVC. Một bài nhạc nền mạnh mẽ, phù hợp với thông điệp có thể tạo ra cảm giác gắn kết và tăng cường ấn tượng.
• Độ phù hợp với đối tượng mục tiêu: TVC cần được thiết kế sao cho phù hợp với đặc điểm riêng biệt của nhóm đối tượng hướng đến, bao gồm độ tuổi, sở thích cá nhân và thói quen tiêu dùng của họ.
• Sự nhất quán với hình ảnh thương hiệu: Theo khái niệm TVC là gì, khi làm video quảng cáo này cần đảm bảo sự nhất quán với hình ảnh và giá trị thương hiệu. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự nhận diện mà còn xây dựng sự tin cậy đối với người tiêu dùng.
• Kêu gọi hành động rõ ràng: Một TVC hiệu quả phải bao gồm một lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, thúc đẩy người xem thực hiện hành động ngay lập tức, chẳng hạn như tiến hành mua sản phẩm hoặc tham gia chương trình khuyến mãi.
• Tối ưu hóa đa nền tảng: TVC nên có khả năng lan tỏa trên nhiều nền tảng, từ truyền hình, YouTube, Facebook, Instagram đến TikTok. Điều này giúp tăng khả năng tiếp cận và hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

Hình ảnh TVC cần có chất lượng cao

Câu trả lời cho câu hỏi TVC là gì đã được Đức Tín Group giải đáp chi tiết trong bài viết trên. Là một hình thức quảng cáo video luôn giữ được sức hút và không bao giờ lỗi thời, TVC phù hợp với nhiều chiến lược marketing, trở thành sự lựa chọn hiệu quả mà bạn không thể bỏ qua khi muốn giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.